El objetivo de la regulación es evitar que lleguen al consumidor «mensajes confusos» alusivos a las cualidades de un alimento o sus ingredientes. La normativa permite que los alimentos y las bebidas que están en el mercado e incluyen eslóganes de este tipo puedan venderse, pero los productos que se comercialicen ahora no podrán adjuntarlas.
Entre las alusiones que no se autorizarán figuran aquellas que sugieran que la salud podría verse afectada si no se consume el alimento de que se trate; las que hagan referencia al ritmo de la pérdida de peso y las que aludan a recomendaciones de médicos.